Pe scurt
- De pe 2 august 2026, AI Act-ul UE cere etichetarea clară a audio, imaginilor, videoclipurilor și textelor generate cu inteligență artificială
- Eticheta trebuie să fie în format lizibil de mașină, ca să poată fi detectată automat
- Deepfake-urile au nevoie de o mențiune vizibilă că respectivul conținut a fost generat sau manipulat cu AI
- Textul AI publicat pentru a informa publicul trebuie declarat, dacă nu a trecut printr-o revizuire umană cu răspundere editorială
- Amenzile pentru încălcarea acestor reguli de transparență ajung la 15 milioane de euro sau 3% din cifra de afaceri, cu plafoane mai mici pentru companiile mici
Probabil ai folosit ChatGPT să scrii o descriere de produs sau Gemini să generezi o imagine pentru un post pe rețele. E perfect normal. Dar, începând cu săptămâna asta, s-a schimbat modul în care publici rezultatele.
Regulile de transparență din AI Act-ul UE au început să se aplice pe 2 august 2026. Dacă afacerea ta lucrează cu clienți din Uniunea Europeană, exportă conținut acolo sau rulează reclame pe platforme din UE, ești afectat. Chiar și companiile din afara UE care vizează public din UE intră sub incidența legii.
Iată ce spune legea, fără jargon juridic, și ce înseamnă pentru o afacere mică.
Ce cere noua regulă de etichetare
Obligația principală e simplă: conținutul creat sau modificat masiv de AI trebuie marcat astfel încât să se vadă că a fost făcut de o mașină.
Legea folosește termenul "generat sau manipulat artificial". Acoperă audio sintetic, imagini, videoclipuri și texte. Cuvântul cheie e sintetic. O poză pe care ai făcut-o tu și ai luminat-o puțin într-un editor tot poza ta rămâne. Un videoclip cu fața schimbată nu, și trebuie semnalat.
Eticheta nu e doar o notă vizuală. Trebuie să fie lizibilă de mașină, adică softul să o poată detecta fără ajutor uman. Gândește-te la ea ca la un filigran digital sau metadate încorporate care supraviețuiesc când fișierul se mută dintr-un loc în altul.
Regulile se aplică atât furnizorilor (companiile care construiesc instrumentele AI), cât și celor care le folosesc pentru a publica conținut. Dacă tu rulezi AI-ul, porți o parte din responsabilitate pentru ce iese din el.
Regulile practice care contează
Nu ai nevoie de avocat ca să le respecți. Cele mai des întâlnite cazuri arată așa.
Deepfake-urile au nevoie de o mențiune vizibilă. Dacă generezi sau modifici un videoclip, o imagine sau o înregistrare audio care pare reală, dar nu e, trebuie să le spui celor care o văd că e falsă. Aici intră schimbarea feței, vocile clonate și imaginile alterate. Mențiunea trebuie să fie clară și ușor de observat, din momentul primei expuneri.
Textul de interes public trebuie etichetat și el. Aceasta e partea pe care o ratează cele mai multe echipe de conținut. Textul generat cu AI și publicat pentru a informa publicul trebuie marcat ca fiind generat de AI. Un rezumat de știri, un ghid de industrie, o analiză de piață, toate contează. Există o portiță: dacă un om a revizuit textul și cineva își asumă răspunderea editorială pentru el, declarația nu mai e necesară.
Opera artistică și satira au o cerință mai ușoară. Conținutul creativ, fictiv sau satiric trebuie în continuare declarat, dar fără să strice experiența celor care îl văd. O mențiune discretă e suficientă.
Unde intervin amenzile
AI Act-ul UE nu e o sugestie. Încălcarea obligațiilor de transparență din Articolul 50 poate costa până la 15 milioane de euro sau 3% din cifra de afaceri anuală globală, oricare e mai mare.
Companiile mici au o gură de aer. Pentru IMM-uri și start-up-uri, amenzile sunt plafonate la valoarea mai mică dintre cele două, iar autoritățile trebuie să țină cont de viabilitatea economică a firmei. Mesajul e clar: e vorba de descurajare, nu de falimentarea unei brutării care a postat o reclamă făcută cu AI.
Ce ar trebui să facă afacerile din Moldova
Moldova nu e încă în UE, dar e țară candidată și își aliniază legislația la regulile europene, inclusiv în cadrul negocierilor de aderare. Legea urmează publicul, nu sediul. Dacă vinzi clienților din UE, faci reclamă pe platforme din UE sau publici conținut adresat cititorilor din UE, regulile de transparență te pot atinge.
Câteva obiceiuri ieftine te țin în siguranță.
Declară imaginile și videoclipurile făcute cu AI. Adaugă o notă scurtă sub conținutul vizual generat cu AI: "Această imagine a fost creată cu inteligența artificială." Pentru reclame și materiale promoționale, fă mențiunea vizibilă, nu îngropată într-o descriere cu litere minuscule.
Semnalizează textul AI care informează publicul. Dacă publici un articol de blog sau un newsletter generat cu AI, ori îl etichetezi clar, ori îl citește un om care și-l asumă. Revizuirea umană plus răspunderea editorială scot obligația din discuție. E o cale realistă pentru majoritatea afacerilor.
Păstrează marcajul lizibil de mașină când poți. Platformele construiesc deja instrumente care adaugă aceste marcaje automat. Când instrumentul tău AI oferă opțiunea de a încorpora o etichetă, activează-o. Nu costă nimic și elimină riscul.
"Regulile de transparență sunt construite în jurul unei singure idei: oamenii trebuie să știe când o mașină a făcut ceea ce văd."
Ce urmează în următoarele douăsprezece luni
Așteaptă-te ca ecosistemul să se adapteze rapid. Marile platforme AI vor include etichetele în rezultatele lor în mod implicit, iar instrumentele de detectare vor deveni mai bune la găsirea conținutului care a scăpat. Platformele care găzduiesc conținut de la utilizatori vor începe să întrebe despre implicarea AI în încărcări.
Pentru antreprenori, răspunsul practic e plictisitor și bun: ține un om în circuit, etichetează ce a făcut AI și păstrează dovezile. Abordarea asta costă aproape nimic și te ferește de amenzi. Tot ea construiește încrederea clienților, care e mai greu de cumpărat decât orice instrument.
Începe cu cel mai vizibil conținut AI pe care îl ai. Îți ia cinci minute să adaugi o linie de declarație, iar asta te ține înaintea legii și a concurenței.
ShiftIT este o agenție de software personalizat și automatizare AI cu sediul în Chișinău, Moldova. Ajutăm afaceri să își automatizeze operațiunile și să își scaleze prezența digitală.