Коротко
- Со 2 августа 2026 года AI Act ЕС требует четкой маркировки аудио, изображений, видео и текстов, созданных с помощью ИИ
- Метка должна быть машиночитаемой, чтобы её можно было обнаружить автоматически
- Дипфейки требуют видимого указания, что контент сгенерирован или изменен ИИ
- Текст ИИ, опубликованный для информирования публики, должен быть помечен, если его не проверил человек, несущий редакционную ответственность
- Штрафы за нарушение этих правил прозрачности достигают 15 миллионов евро или 3% оборота, с меньшими лимитами для небольших компаний
Вы наверняка использовали ChatGPT, чтобы написать описание товара, или Gemini, чтобы сгенерировать картинку для поста в соцсетях. Это нормально. Но с этой недели изменилось то, как вы публикуете результат.
Правила прозрачности из AI Act ЕС начали действовать 2 августа 2026 года. Если ваш бизнес работает с клиентами в Европейском союзе, экспортирует туда контент или запускает рекламу на платформах ЕС, это касается вас. Даже компании за пределами ЕС, которые нацелены на европейскую аудиторию, попадают под действие закона.
Вот что закон говорит на самом деле, без юридического жаргона, и что он значит для небольшого бизнеса.
Что требует новое правило маркировки
Основная обязанность проста: контент, созданный или сильно измененный ИИ, должен быть помечен так, чтобы было видно, что его сделала машина.
Закон использует термин "созданный или измененный искусственным способом". Он охватывает синтетическое аудио, изображения, видео и тексты. Ключевое слово синтетический. Фото, которое вы сделали сами и слегка осветлили в редакторе, остаётся вашим фото. Видео с заменённым лицом уже не остаётся вашим, и его нужно пометить.
Метка это не только видимая надпись. Она должна быть машиночитаемой, то есть программное обеспечение может обнаружить её без участия человека. Думайте о ней как о цифровом водяном знаке или встроенных метаданных, которые сохраняются при перемещении файла.
Правила касаются и поставщиков (компаний, которые строят ИИ-инструменты), и тех, кто использует эти инструменты для публикации контента. Если вы запускаете ИИ, вы несёте часть ответственности за то, что из него выходит.
Практические правила, которые имеют значение
Адвокат для их соблюдения не нужен. Самые частые случаи выглядят так.
Дипфейки требуют видимого указания. Если вы генерируете или изменяете видео, изображение или аудиозапись, которые выглядят реальными, но не являются таковыми, вы должны сообщить зрителям, что это фальшивка. Сюда входят замена лиц, клонированные голоса и изменённые кадры. Указание должно быть четким и заметным с момента первого показа.
Текст в общественных интересах тоже нужно помечать. Эту часть упускают большинство контент-команд. Текст, созданный ИИ и опубликованный для информирования публики, должен быть помечен как созданный ИИ. Новостная сводка, отраслевой обзор, анализ рынка, всё это считается. Есть лазейка: если человек проверил текст и кто-то несёт за него редакционную ответственность, указание не требуется.
Художественные и сатирические работы получают послабление. Творческий, художественный или сатирический контент всё равно требует указания, но оно не должно ломать впечатление от просмотра. Достаточно скромной подписи.
Где появляются штрафы
AI Act ЕС это не рекомендация. Нарушение обязательств по прозрачности из Статьи 50 может обойтись до 15 миллионов евро или 3% оборота компании в мире, в зависимости от того, что больше.
Для малого бизнеса есть послабление. Для МСП и стартапов штрафы ограничены меньшей из этих двух сумм, а власти обязаны учитывать экономическую жизнеспособность компании. Посыл ясен: это про сдерживание, а не про банкротство пекарни, разместившей рекламу, сделанную с помощью ИИ.
Что стоит сделать бизнесу в Молдове
Молдова пока не в ЕС, но она страна-кандидат и выравнивает своё законодательство с европейскими нормами, в том числе в рамках переговоров о вступлении. Закон следует за аудиторией, а не за штаб-квартирой. Если вы продаёте клиентам из ЕС, рекламируетесь на платформах ЕС или публикуете контент для европейских читателей, правила прозрачности могут вас затронуть.
Несколько дешёвых привычек держат вас в безопасности.
Помечайте изображения и видео, созданные ИИ. Добавьте короткую подпись под контентом: "Это изображение создано с помощью ИИ." Для рекламы и промо-материалов делайте указание заметным, а не спрятанным в подписи мелким шрифтом.
Помечайте текст ИИ, который информирует публику. Если вы публикуете статью в блоге или рассылку, созданную ИИ, либо чётко помечайте её, либо пусть человек прочитает её и возьмёт на себя ответственность. Проверка человеком плюс редакционная ответственность снимают обязательство. Это реалистичный путь для большинства компаний.
Сохраняйте машиночитаемую метку, когда можете. Платформы уже строят инструменты, которые добавляют такие метки автоматически. Когда ваш ИИ-инструмент предлагает встроить метку, включайте её. Это ничего не стоит и убирает риск.
"Правила прозрачности построены вокруг одной идеи: люди должны знать, когда машина создала то, что они видят."
Что дальше в ближайшие двенадцать месяцев
Ожидайте, что экосистема быстро адаптируется. Крупные ИИ-платформы по умолчанию встроят метки в свои результаты, а инструменты обнаружения станут лучше находить контент, который проскочил. Платформы, размещающие пользовательский контент, начнут спрашивать об участии ИИ при загрузке.
Для владельцев бизнеса практический ответ скучный и хороший: держите человека в процессе, помечайте то, что сделал ИИ, и сохраняйте доказательства. Такой подход почти ничего не стоит и уберегает вас от штрафов. Он же создаёт доверие клиентов, которое сложнее купить, чем любой инструмент.
Начните с самого заметного ИИ-контента уже сегодня. Добавление строки об авторстве займёт пять минут, и это поставит вас впереди закона и конкурентов.
ShiftIT это агентство по разработке программного обеспечения и ИИ-автоматизации с офисом в Кишинёве, Молдова. Мы помогаем бизнесу автоматизировать операции и масштабировать цифровое присутствие.